品牌忠诚分类研究

李克琴; 喻建良

品牌忠诚分类研究

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引用本文：李克琴,喻建良.品牌忠诚分类研究[J].湖南大学学报社会科学版,2002,(3):

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李克琴喻建良

湖南大学工商管理学院，湖南大学工商管理学院湖南长沙，410082，湖南长沙，410082

中文摘要:通过对品牌忠诚的认识研究品牌忠诚的分类 ,认为根据产品的类型 ,品牌忠诚度可以分为 :消费品市场品牌忠诚、耐用品市场品牌忠诚以及服务市场品牌忠诚。根据顾客认识产品价值的模式 (偏重 ) ,品牌忠诚又可以分为重品牌的品牌忠诚、重价格的品牌忠诚 ,重品质的品牌忠诚以及不专一型品牌忠诚。

中文关键词:品牌忠诚,品牌忠诚分类,产品价值,品牌策略

A Study of Classification of Brand Loyalty

LI Ke qin YU Jian liang

Abstract:Brand loyalty classification has been studied for decades by many researchers. A customer will have different loyalty to different products. In the similar way, different customers will have different loyalty to the same product. So the brand loyalty clas

keywords:brand loyalty,classification of brand loyalty,product value,product strategy,

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