广告文化的负效应探析
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引用本文:柳礼泉,刘社瑞.广告文化的负效应探析[J].湖南大学学报社会科学版,2003,(1):
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柳礼泉  刘社瑞
湖南大学人文社会科学系,湖南大学人文社会科学系 湖南长沙 410082,湖南长沙 410082
中文摘要:广告在给社会文化带来积极影响的同时,也带来了诸多负面效应。一是广告形象的超现实性,导致享乐消费观念的过分张扬;二是广告传媒在"爆炒"文化的背后,带来了对传统文化的曲解和价值判断的迷惘;三是电视广告语言和画面的庸俗化倾向,导致广告文化品位和价值导向的迷失。
中文关键词:广告文化,负效应,价值观,文化品位
 
A Study of the Negative Effect of Advertising Culture
keywords:advertising culture,negative effect,view of value,cultural grade,
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