网络横幅广告效果影响因素研究
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引用本文:喻建良,罗长青.网络横幅广告效果影响因素研究[J].湖南大学学报社会科学版,2006,(3):
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喻建良  罗长青
湖南大学工商管理学院 湖南长沙410082
基金项目:教育部人文社会科学研究项目
中文摘要:影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。
中文关键词:网络横幅广告,广告效果,影响因素
 
An Empirical Study on the Driving Factors of Online Banner Advertisement Effect
YU Jian-liang  LUO Chang-qing
Abstract:There three types of driving factors affecting the effect of online banner advertisement: website related factors,banner ads related factors and audience related factors.Empirical study showed that the main factors are awareness of ads sponsors and intera
keywords:online banner advertisement,advertisement effect,driving factors,
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