论广告创新的动力
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引用本文:肖德荣.论广告创新的动力[J].湖南大学学报社会科学版,2006,(6):
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肖德荣
中南林业科技大学环艺设计学院 湖南长沙410004
中文摘要:创新是广告的核心和灵魂。广告的创新动力源自设计主体的内在需要和市场竞争、科技进步、产权制度等外在环境的激励。理性分析设计创新的动力,有助于我们进一步挖掘广告的创新潜能,改善环境的激励机制,激发广告创新的活力。
中文关键词:市场竞争,广告,创新,动力
 
On the Motive of Creativeness in Advertisement
XIAO De-rong
Abstract:Creativeness is the core and soul of advertisement. The motive of advertising creativeness originates from inner demand of consumers and designers, and the encouragement of outer environment including market competition, property ownership system, and tec
keywords:marketing competition,advertisement,creativity,motive
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