从接受美学看广告复译
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引用本文:陈东成.从接受美学看广告复译[J].湖南大学学报社会科学版,2007,(2):
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陈东成
深圳大学外国语学院 广东深圳518060
中文摘要:广告文本像文学文本一样,是一个未完成的召唤结构,其意义的阐释有赖于读者的参与。但读者的前理解、审美观、期待视野等存在历时和共时的差异,他们所阐释的意义有所不同,广告复译因此成为必然。依据接受美学的理论,广告复译有四大策略:纠错性复译、改进性复译、构建性复译和指向性复译。正确运用这些策略有助于提高广告复译质量,有效实现广告的预期功能。
中文关键词:接受美学,广告复译,复译策略
 
Reception Aesthetics and Advertising Retranslation
CHEN Dong-cheng
Abstract:Applying the relevant theory of reception aesthetics to advertising retranslation,this paper holds that an advertising text,like a literary text,is an uncompleted appealing structure and the interpretation of its meaning depends on readers' participation.
keywords:reception aesthetics,advertising retranslation,retranslation strategies
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