男性消费者自我概念模型构建之研究

曾德明; 张婷森

男性消费者自我概念模型构建之研究

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引用本文：曾德明,张婷森.男性消费者自我概念模型构建之研究[J].湖南大学学报社会科学版,2008,(1):

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曾德明张婷森

湖南大学工商管理学院湖南长沙410082

中文摘要:在简要回顾消费者行为理论中的自我概念研究现状基础上,提出并在理论上推导出男性消费者自我概念MALES模型。根据男性消费者的自我分化演变过程,将男性消费者自我概念提炼为:权力自我、家庭自我、事业自我和交际自我,同时指出了这五种男性自我概念成分与营销沟通、品牌态度的全息投射关系。最后本文简单论述该模型的应用和需进一步研究的方向。

中文关键词:男性消费者,自我概念,理论模型

Study on the Self-concept Model of Male Consumer

ZENG De-ming ZHANG Ting-sen

keywords:male consumer,self-concept,theory model

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