| 善因营销成效的影响因素探析 |
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| 引用本文：于坤章,俞赟芳,陈琳.善因营销成效的影响因素探析[J].湖南大学学报社会科学版,2009,(2): |
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| 于坤章 俞赟芳 陈琳 |
| 湖南大学工商管理学院,湖南,长沙,410082
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| 中文摘要:善因营销是一种有效但不可滥用的营销战略工具,其成效的影响因素错综复杂.在对善因营销的众多研究成果回顾和分析的基础上,构建了善因营销成效影响因素模型,并对模型的六大构面及其相关变量进行了探讨和论述,希望对我国善因营销的研究和实践都有所启示. |
| 中文关键词:善因营销 善因营销成效 运作模式 影响因素模型 |
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| The Exploration on the Influence Factors Model of the Effectiveness of Cause-Related Marketing |
| YU Kun-zhang YU Yun-fang CHEN Lin |
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